本文摘要：他本人就是特斯拉品牌的代名词。马斯克将自己打造成硅谷里最具小我私家风范的科技公司首创人/首席执行官他的名字在名人圈中广为歌颂也因此吸引了众多主流媒体源源不停地前来报道。 最后正是特斯拉为用户提供的这种透明度和到场时机让许多人都对品牌发生一种主人翁意识而这正是特斯拉品牌最乐成的一个营销卖点。 然而特斯拉也并非只有正面评价业内泛起了不少关于“创新公司不应高调行事”的言论。 对于这些陈词滥调特斯拉的回应是——接纳更为开放的公关方式。

他本人就是特斯拉品牌的代名词。马斯克将自己打造成硅谷里最具小我私家风范的科技公司首创人/首席执行官他的名字在名人圈中广为歌颂也因此吸引了众多主流媒体源源不停地前来报道。

最后正是特斯拉为用户提供的这种透明度和到场时机让许多人都对品牌发生一种主人翁意识而这正是特斯拉品牌最乐成的一个营销卖点。

然而特斯拉也并非只有正面评价业内泛起了不少关于“创新公司不应高调行事”的言论。

对于这些陈词滥调特斯拉的回应是——接纳更为开放的公关方式。

编译：Sybil Ban

他曾说：“品牌只是用户相识企业的一种感知形式随着时间的流逝用户的感知会越来越趋向现实。只管这个历程进度无法确定但究其基础品牌只是一些产物的印象荟萃。

”

例如当特斯拉旗下的电动皮卡产物Cybertruck陷入砸窗事件的危机时马斯克立马在推特上公布相识释声明。在他的其他推文中也经常可以看到一条信息中既有对技术问题的回应也有对外部事物的评价。

对特斯拉而言这些理念并不仅仅是写在公司网站或影响陈诉上的一纸声明；事实上它一直都在饰演“过滤器”的角色。

将所有品牌建设和执行的任务经由这些理念的“过滤”以便促进销售增长并提升品牌生长的灵活度。

ID：Morketing

01

将野心与执行荟萃

然而埃隆·马斯克另有一项不太为人所知的超级能力那就是“敢于挑战品牌建设的规则”。这主要体现在马斯克在不使用任何广告的情况下将特斯拉打造成了近十年来最酷、最令人憧憬的品牌。

只管这看起来有些不切实际可马斯克确实做到了。其中一个原因即是他一直将“全力以赴”视为自己的焦点价值体系之一并将公司的理念——“加速世界向可连续能源的过渡”一起带入日常事情、生活中。

马斯克固然知道建设品牌印象的重要性他也明确广告在麦当劳、雪佛兰等成为家喻户晓的品牌时做出的庞大孝敬。可他想要的就是在不花广告费的情况下让特斯拉也到达相同效果。

马斯克并不缺乏营销技巧相反他对品牌的认知有自己独到的看法。

对特斯拉而言通过提升品牌言论的透明度以及主动增强与用户的互动可以让用户从样品展示到产物开发再到最终公布一直对特斯拉抱有兴趣度。

这时为了吸引更多客户、提高产物价钱特斯拉可能不得不在某些时候进入广告市场。

02

专注细节

编辑：Rita Zeng

从产物的角度来看马斯克接纳了更高端的模型在产物性能和外观设计上推动品类生长；同时借助品牌光环逐步引入更多经济实惠的体验项目；不仅如此特斯拉对产物、营销的高尺度还体现在用户体验上。

正因特斯拉一直以来都恪守这些理念不仅加速了公司向美国跑车制造商的转型还使其成为了全球领先的能源生态系统供应商。

通常人们会将埃隆·马斯克（Elon Musk）与诸如托尼·史塔克（Tony Stark）、布鲁斯·韦恩（Bruce Wayne）这样的超级英雄相提并论这是因为无论在现实还是漫画中这些人都有一个配合点——热衷于发现新技术解决世纪难题。

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提供开放的言论情况

但随着市场情况的变化特斯拉对广告的态度似乎有所改变据相识今年9月特斯拉的股东大会上将会有一项关于广告的提案。

从特斯拉的市场估值来看该品牌的规模已经足以进入头部市场这也意味着其即将出售的Y型SUV和其他车型每年销量必须到达数百万辆以上。

如果特斯拉在其广告上继续引用“可连续生长能源”的口号并坚持其对性能及产物设计的高端要求那么未来很可能会让竞争对手们望尘莫及。

2003年特斯拉建立之初电动汽车并不受人们接待其时大家普遍认为电动汽车不仅外观貌寝、价钱昂贵、性能还不如传统汽车好。

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